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NBA洛杉磯湖人隊(duì)連個(gè)場(chǎng)館也沒有,憑什么能賣100億美元?

作者:24直播網(wǎng)

根據(jù)美國著名記者Shams報(bào)道,馬克-沃爾特即將達(dá)成協(xié)議,從巴斯家族手中購得湖人隊(duì)的大部分股權(quán),交易估值約為100億美元,這將是全球職業(yè)體育球隊(duì)最高的成交價(jià)格紀(jì)錄。有球迷說,洛杉磯湖人隊(duì)連個(gè)場(chǎng)館都不擁有,憑什么能賣100億美元呢?本文這里做一個(gè)簡(jiǎn)要分析。

1. 品牌就是錢!全球品牌價(jià)值與影響力

“”湖人“這個(gè)名字已經(jīng)是NBA的金字招牌,品牌價(jià)值是湖人隊(duì)100億元的關(guān)鍵因素。想想也明白,湖人隊(duì)是NBA歷史最成功的豪門之一,擁有17座總冠軍獎(jiǎng)杯,并培養(yǎng)了科比·布萊恩特、魔術(shù)師約翰遜、勒布朗·詹姆斯等超級(jí)巨星。幾十年的豪門品牌,塑造了龐大的全球粉絲群體。湖人隊(duì)的周邊商品銷售、贊助合作(如球衣廣告、品牌聯(lián)名)均位列聯(lián)盟前列,品牌效應(yīng)直接轉(zhuǎn)化為商業(yè)收入。



2. 洛杉磯巨大的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)

作為美國第二大體育市場(chǎng),洛杉磯擁有高消費(fèi)力的球迷群體和明星觀眾,使得湖人隊(duì)的門票、包廂及場(chǎng)邊座位收入常年領(lǐng)先NBA。即使不擁有場(chǎng)館,湖人仍通過與場(chǎng)館運(yùn)營方(AEG集團(tuán))的分成協(xié)議,從演唱會(huì)、商業(yè)活動(dòng)等非籃球收入中獲益。此外,洛杉磯的娛樂產(chǎn)業(yè)與體育緊密結(jié)合,進(jìn)一步放大了球隊(duì)的商業(yè)價(jià)值。





3. 媒體版權(quán)收入

NBA的轉(zhuǎn)播合同是球隊(duì)收入的核心來源。湖人作為全美直播場(chǎng)次最多的球隊(duì)之一,每年從全國轉(zhuǎn)播(ESPN/TNT)和地方轉(zhuǎn)播(Spectrum SportsNet)中獲取巨額分成。未來NBA新轉(zhuǎn)播合同(2025年到期)預(yù)計(jì)將大幅增長(zhǎng),湖人作為高曝光度球隊(duì),收入有望進(jìn)一步提升。



4. NBA聯(lián)盟商業(yè)模式與估值增長(zhǎng)

說到底是NBA的商業(yè)價(jià)值擺在那兒呢。目前一般的NBA球隊(duì)也值40億美元左右,這得益于NBA的整體品牌和職業(yè)籃球圈無可撼動(dòng)的地位。湖人隊(duì)的價(jià)值由NBA托底,屬于皇冠上的明珠,那么100億美元也就不過分了。

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